Niestety musze przyznac racje Igorowi:
1 ja mieszkam 25 lat w niemczech i bardzo zadko widze reklame TV od porsche
2 mimo to czytalem ze porsche procentualnie do obrotow wiecej wydaje pieniedzy na reklame niz Mercedes.
3W niemczech PORSCHE dalej nalezy do luksusowej Marki.(cena auta to nie wszystko np.LEXUS jest drogi mimo to nigd nie uwaza ze to luksusowa marka)

Profil por1 wciąż ma nieuzupełniony... A narzeka, że to inni nie rozumieją...

_________________

Witek
będzie: chyba 718
było: 964 '91, 944 '85, 924 '85, 996 '02, 997S '09

http://www.komunikado.pl agencja public relations

Panowie - nie ma co się sprzeczać, dyskusja jak najbardziej otwarta (wkońcu Admin nie zamknął ), choć osobiście domyślam się, jakie mogłoby być zdanie wielu forumowiczów.
Choć z drugiej strony - bardzo fajnie byłoby zrobić ankietę wśród posiadaczy Porsche (z PCP) [tutaj sugestia moja do Adminów].
1. 'czy uważasz, że reklamując się w TV Porsche zwiększyłoby swoją szansę na sprzedaż aut?'
2. 'czy sądzisz, że reklama w TV w jakikolwiek sposób mogłaby wpłynąć na Twoją decyzję o zakupie Porsche?'
prosta ankietka, wszystko byłoby jasne

1. Tak
2. Nie
Pozdr
Wojtek

[admin: usunięto]

1.NIE
2.NIE

Kupilem ok 2 lata temu w polskim salonie.
Wtedy jeszcze obowiązywała nizsza akcyza wiec jakos to jeszcze przełknąłem

Panowie - źle mnie odebraliście - nie uważam, że dyskusja jest bezsensu. chodzi o to, że możemy znowu rozwijać nasze wątpliwości na 3 strony, bo wiadomo, jakie mogą być 'za' i 'przeciw'. pytanie jedynie brzmi o to, jak przewidujecie ewentualność efektywność takich kampanii. też bez zbędnego krzykactwa i innych takich.

dlatego jeśli ktoś jest zainteresowany tematem, wpisujcie swoje odpowiedzi.

moja:
1. nie
2. nie

1. nie bardzo
2. nie

_________________

Witek
będzie: chyba 718
było: 964 '91, 944 '85, 924 '85, 996 '02, 997S '09

http://www.komunikado.pl agencja public relations

1. nie
2. nie

_________________

Staszek


958

z całym szacunkiem, ale reklam w telewizji nie planuje sie na podstawie takich ankiet ! to niczemu nie służy.
zapytajcie o dowolną inną rzecz (papier toaletowy, albo loty na księżyc) i zwykli konsumenci w większości przypadków powiedzą Wam, że reklama podniosłaby sprzedaż itd itp.
proponuję zamknąć ten temat ...

ale my nie planujemy reklam. Jacek - mi osobiście chodzi o nic innego, jak tylko udowodnić pewną tezę.
zresztą - nawet jeśli wyszłoby, że większość powie, że faktycznie może to coś dać, reklam nie planuje się w ten sposób - zgadzam się.

Jasne, reklama Porsche pomiędzy tampaxami i zakupami w Tesco rzeczywiście poprawiłaby sprzedaż że ho ho.
Wyraźnie widać, ze sezon się skończył i nie ma co robić

_________________

Jurek

Tak krótko można podsumować.
Widział ktoś reklamy luksusowych wycieczek, zegarków, kijów do golfa, porządnych rowerów, motocykli między wiadomościami sportowymi a prognozą pogody?
Odpowiedź brzmi nie.

Ale, jeżeli popatrzymy na np. Eurosport, to już może coś wpaść w oko...

1. Nie.
2. Nie.

Igor, musisz brać jeszcze jedną dużą poprawkę na wyniki. Robisz badanie wśród osób będących głęboko w temacie.

Pamiętam kiedyś planowaliśmy dużą ogólnopolską reklamę. Agencja zaproponowała 5 zdjęć. Przeszedłem się po biurze (70 osób) aby zapytać o zdanie. No bo w końcu my wszyscy w tym temacie, to wiemy najlepiej czego ludzie będą chcieli. Wyłonił się jeden zdecydowany faworyt, a jedno zdjęcie zostało przez wszystkich zdecydowanie odrzucone.
Ha, jako, że budżet tym razem był bardzo wysoki poprosilismy agencję o zorganizowanie focus group, aby potencjalni klienci ocenili które ze zdjęć przemawia najlepiej. Jak się domyślacie szok był totalny. Potencjalni klienci uznali, że najlepsze jest to zdjęcie,które my uznaliśmy za najsłabsze...

ale miłej zabawy w ankiety ...jak ktoś zauważył, śnieg po pachy i 911-tki kurzą się w garażach...

Zawsze można polatać bokami...

Reklamy dóbr luksusowych przy okazji wydarzeń sportowych pojawiają się często (np Rolex) ale pojawiają się przy okazji wskazania sponsora generalnego i zwykle w przypadku tzw sportów elitarnych - tenis, zawody jeździeckie, żeglarsto, golf etc, zatem 'target' też jest jasno określony

Na forum PCP 'sezon ogórkowy' w przeciwieństwie do masowych mediów pojawia się zimą

_________________

Jurek

Taaa. Kowalski i Nowak, bez urazy, jeżdżą prosiakami .
Ci, którzy maja lub planują zakup, to raczej indywidualiści, a nie pasjonaci Laguny czy Astry...

co do obiektywizmu zgadzam się - nie do końca ma to wartość dla Porsche. Jednakże zawsze jest dobrą zabawą, gdy pogoda uniemożliwia pojechanie do Piaseczna po nowe kółka
Tak więc - Jacek - weź udział w zabawie

Jacek - przy projektach grupy fokusowe i wywiady pogłębione są głównym elementem wejściowym do projektowania. ponadto zawsze polecam badania eyetrackingowe form reklamowych - czasami są one podstawą nawet do całościowego przeprojektowania kreacji. nie musi to być całościowe badanie wraz z analizą wniosków - starczy użyć Tobiego na 10 osobach i często sami na podstawie map fiksacji możemy określić, czy i które elementy są zauważalne. A jak i na to nie ma kasy - przynajmniej testy 10sekundowe.
fajnie tylko, jeśli jest na to budżet. ale niestety wydając 200-300k na projekt często ludzie nie pomyślą o tych choćby 15% poświęconych na poważne zaprojektowanie i prototypy, tylko wolą potem wrzucać grubą kasę w przeprojektowywanie gotowego produktu.


Swoją drogą inne fajne doświadczenie wyszło kiedyś McDonaldsowi - zrobili duże badanie wśród swoich klientów, pytając o rodzaj żywności w McDonaldsie, jaki chcieliby jeść. Faworytem zostały zdrowe kanapki, często wegetariańskie. W momencie, gdy posłuchali opinii swoich klientów i wydali na rynek nowe typy kanapek, okazało się, że nikt tych kanapek kupować nie chce.
Wniosek z tego taki, że często ludzie sami nie do końca wiedzą, czego chcą (dlatego np. przy grupach fokusowych bardzo ważne jest odpowiednie podejście do grupy badanej - tutaj polecam stary case iPoda <przy okazji rozwinę temat , już nie na forum publicznym>), dlatego jestem zwolennikiem częstego testowania na otwartych grupach ludzi, na zasadzie sentencji 'always be testing'.

Widac Igor to twoj konik ... a co sadzisz o neuromarketingu? (bezpośrednim badaniu reakcji psychofizjologicznych konsumentów)